2025年11月，备受业界瞩目的W.AWARDS金网奖揭晓，养元青凭借新品营销案例荣膺新品发布营销金奖。金网奖致力于挖掘和表彰数字经济领域最具创新力、影响力及社会价值的标杆案例，养元青以“专业医学建设+产品功效夯实+品效协同爆发”为核心策略，精准破解行业痛点，驱动品牌破圈与销量双增长。
锚定行业痛点：以“专业+功效”重构防脱产品信任逻辑
当前，国民头皮健康意识持续觉醒，防脱、控油等功能型洗护产品已成为市场增长核心赛道，但行业长期存在的“功效宣传模糊化”“用户信任度不足”等痛点，既制约了品类升级，也增加了消费者决策成本。在此背景下，养元青摒弃传统“依赖促销冲量、侧重概念营销”的路径依赖，将“解决用户信任难题”作为新品营销的核心切入点。
品牌横跨全国六大城市采集海量头皮样本，构建起国人“毛囊微生态基准数据库”，并推出四效协同的“防脱+”产品矩阵；通过侧柏叶、三七等功能植物组方，结合专利选择性清洗技术，直击脱发问题，实现对毛囊生命周期的科学干预。此外，品牌还携手三甲医院皮肤科专家团，将复杂的头皮医学知识转化为易懂的科普内容，并通过专业测评达人以真实实验数据验证功效，成功树立“科学、专业、可信赖”品牌形象，打破科技沟通壁垒。
明星势能与达人矩阵合力：驱动品牌实现破圈与高效转化
在专业内容建设的基础上，养元青以“杨紫+系列达人”矩阵的强大合力，成功构建情感共鸣与实效转化链路。品牌借势代言人杨紫新剧，深化粉丝认同；同时分层布局达人矩阵，通过输出真实产品测评和使用体验，实现“兴趣激发→需求匹配→下单转化”的高效衔接；此外，携手演员柯淳到云南白药丽江三七种植基地开展溯源直播，将产品的源头故事、自然成分与品牌理念深度融合，为产品赋予情感温度的同时，也打造了“成分溯源”的独特传播符号，实现从“内容热度→品牌认知→用户转化”的场景化链路。
新品蓄力生意长效增长
养元青此次新品营销的落地，不仅以“专业+情感”双驱动实现了新品的高效入市，更通过用户信任体系的构建与营销链路的优化，在618大促期，荣登抖音防脱品类及天猫国货防脱榜首，助力品效协同。未来，养元青将持续深化“头皮医学专业”定位，依托用户需求迭代产品与营销模式，在控油防脱赛道探索长效增长新路径。
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