随着米兰冬奥会临近，冰雪运动热潮持续升温，从专业赛道到城市周边雪场，从资深玩家到入门小白，赴一场冰雪之约已成为全民冬季生活新风尚。数据显示，国内冬季户外运动参与人次年增速超 40%，在此背景下，天猫联合50+品牌共同以专业回应热爱，以线上功能革新与线下沉浸式活动深度融合，为全国冰雪爱好者打造了一场集专业、趣味、潮流于一体的全民冰雪盛宴。
冰雪运动的大众化普及，让这项曾被贴上 “小众专业” 标签的运动，成为冬季消费与生活的新潮流。城市周边雪场客流攀升、冰雪装备穿搭成风，大众对冰雪运动的需求早已超越 “买装备” 本身：新手渴望专业指导规避入门误区，进阶爱好者亟需科学方法突破技术瓶颈，所有参与者都期待找到同好圈层、获得沉浸式的运动体验。
天猫热雪猫冬会精准锚定需求，整合线上功能、线下场景、专业资源三大核心要素，既全方位满足大众对冰雪运动的多元诉求，也为运动品牌搭建了贴近核心用户、深度链接用户的全新路径。
线上功能双升级，天猫旗舰店赋能冰雪体验
作为猫冬会的核心线上载体，天猫运动户外品牌官方旗舰店完成核心功能升级，以技术实现冰雪爱好者与合作品牌的双向赋能——既让消费者参与更便捷，也为品牌打开全新运营空间。
全新的「圈子」功能：入口设于旗舰店首页底部显眼位置，是运动户外品牌线下圈子活动的专属线上入口。对冰雪爱好者而言，在这里可一键锁定线下大师课、雪场体验活动的报名名额，免费获取冰雪技巧科普、装备选择指南等专业内容，还能与全国同好分享滑行心得、交流雪场出片技巧，轻松构建专属的冰雪兴趣圈层；对合作品牌而言，天猫的功能升级带来了全新的运营机会与增长可能，借助「圈子」，品牌能以活动为媒介触达更精准的人群，也能通过兴趣共鸣构建起用户认同，从而形成「内容、关系、转化」的闭环。从看见用户到理解用户，再到连接用户，天猫在户外领域打出的这张「圈子」牌，不仅模式创新，更是一次关于电商内容力与平台组织力的深层次升级，还为商家带来了全新的运营机会。
AI 智能导购：则精准解决了冰雪爱好者的 “入门痛点”。作为天猫打造的智能服务工具，它通过 AI 技术实时感知用户需求，实现千人千面的个性化展示与服务——对消费者而言，将单纯的电商消费从升级为沉浸式体验，带来 “更智能、更专属、更高效” 的服务，无论是“初级道滑行需要哪些基础装备”还是“雪场抗寒穿搭攻略”，AI都能结合需求与品牌调性，推荐适配产品与实用攻略；对品牌来说，这一工具不仅是 AI 时代的超级入口，更能有效降低运营成本。目前，AI智能导购已在快消、运动户外、服饰、3C 数码等多个行业逐步覆盖，合作商家达15万家，未来或将成为更多品牌线上经营的标配。
全民冬凹+明星加持，解锁冰雪互动新玩法
1月24日-25日，天猫牵头联合FILA、Faction、Rossignol、UTO等多个户外运动大牌，同时联动快消、3C 等多品类品牌，在吉林松花湖滑雪场落地 “天猫热雪猫冬会” 线下主题活动。以沉浸式专业冰雪体验为核心，邀请了自由式滑雪空中技巧世界冠军贾宗洋及滑雪领域资深专业大师，为冰雪爱好者带来专业的内容宣讲与系统化的滑雪大师课程培训，同时也在线下搭建了天猫热雪猫冬会互动快闪中心，让大众近距离感受冰雪运动的专业魅力。
作为本次线下活动的核心导师，贾宗洋是中国自由式滑雪史上的标志性人物，拥有 16 年国家队生涯，也是迄今唯一实现冬奥个人项目“铜牌→银牌”升级的中国男子运动员。他的战绩印证着顶级实力：2014 索契冬奥夺铜，2018 平昌冬奥摘银，2022 北京冬奥再获混合团体银牌；更以 “钢铁战士” 闻名——重伤后带着 22 根钢钉重返赛场，并两夺世界杯年度总冠军、累计斩获 6 次世界杯分站赛冠军。此次作为 FILA 特邀大咖教练，他也同在场雪友分享了自己与冰雪项目结缘的故事，以及多年沉淀的滑雪技巧经验。
在互动问答环节，贾宗洋结合自身职业经历，为现场爱好者全方位解答了装备选择、安全防护、技术进阶、身体素质培养等核心问题。自从2014年起，FILA 与中国自由式滑雪空中技巧国家队已携手走过十余年，从赛场比赛服到训练装备，从单一产品到系统化支持，双方在长期共研中见证了中国队的多次突破。此次活动中，FILA 重点发布的 4810 凌峰雪壳，正是中国自由式滑雪空中技巧国家队同款训练服：该产品沿袭国家队比赛服的「FILA 4810 凌峰科技」，采用比赛服同款 Dermizax? 面料，在防风雪、防水、耐磨方面表现卓越，可应对复杂户外环境；同时引入创新暖动分区设计，通过分区填充实现气流智慧循环，在冰雪场景中维持热力均衡，为爱好者带来持久舒适体验。针对冰雪运动的身体素质要求，他指出 “滑雪最考验核心力量和控制能力，强大的核心能保证高速滑行的姿态稳定，优秀的控制力能灵活应对复杂雪况，这是新手进阶的关键”；对于运动安全防护，他结合自身经验分享了科学的防护方法与主动防护意识的重要性；面对技术瓶颈，他给出 “用镜头记录滑行、反复打磨基础动作” 的实用建议；而针对新手面对冰雪运动的恐惧心理，他以自身带伤重返赛场的经历鼓励大家 “直面挑战才能真正感受冰雪运动的乐趣”。理论分享后，贾宗洋与滑雪大师一同带领爱好者前往雪道，进行一对一的滑行动作指导，让专业知识真正落地。
品牌共创共赢：把握冬奥红利，沉淀长期用户价值
为让冰雪热爱持续传递，天猫还整合50+合作品牌的明星资源，打造全明星1分钟冰雪知识科普ID内容，内容涵盖冰雪运动入门技巧、雪场安全知识、装备选择要点等，以趣味易懂的方式普及冰雪知识，号召大众参与天猫热雪猫冬会。同时，天猫同步上线冬奥主题官方TVC，以 “专业冰雪体验全民可及” 为核心，融合合作品牌亮点与冰雪运动趣味内容线上线下传播共振，为猫冬会强势造势，也让合作品牌的专业价值得到更广泛的曝光。
这场“猫冬会”冰雪狂欢的圆满落幕，彰显了天猫的平台统筹与资源整合能力，高效链接品牌、用户与专业资源实现多方共赢。天猫以线上功能简化参与门槛、线下活动提供沉浸式体验，既满足了爱好者技巧提升、社交互动的需求，也助力品牌借冠军背书与场景体验传递价值、沉淀核心用户，更推动冰雪运动走向大众，加速行业从装备导向向体验驱动转型，为冰雪消费市场注入新的活力。
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