甄红菊
农村居民的健康文化素养迫切需要提高，生活中的不良习惯、甚至是有害习惯需要得到矫正。一些农村居民有很多不良习惯，但从思想上不重视。即使因此而患病，也不认为病因在自己这里。部分居民对中医药适宜技术的体验少，认为拔罐、艾灸这些方法不治大病。部分居民没有疾病预防观念，轻微症状不重视，小病拖成大病。农民需要的是切合他们生活实际、接地气的宣传，能够解决他们的思想困惑、听懂了就会受益的宣传。因而，提高农村居民的中医药健康素养，需要在中医药文化大众化、生活化上下足功夫、做足功课，为农村居民提供适合他们的文化宣传精品。
结合村民生活实际，编制适宜在农村传播的中医药养生文化口诀。面向农村的中医药文化宣传要保持大众化、生活化的风格，要求宣讲话语通俗易懂，使基层民众能够听得懂、愿意听。基层卫生机构可以结合防治普遍性常见病、多发病的具体情况，将中医药预防保健的方法编制成通俗易懂的口诀，将中医药文化蕴含的天人合一、天人相应等理念讲清楚、讲明白，方便在村民群体中广泛传播。中医药文化宣传要从村民的实际认知水平出发，用举例子、打比方的方法阐释中医药的作用机理，使群众不仅能够了解病情病因，还能够对如何治好病听得明明白白。如针对慢性胃炎的防治，讲清楚胃部养护的重要性。利用食物配伍，用蔬菜瓜果的皮汁去养护胃黏膜，就能够增强胃部免疫力。免疫力的作用，就如同天冷了，要增加衣物厚度才能御寒是一个道理。这样通俗易懂的解释令大家心服口服，在药物和配伍食物的共同调养作用下，慢性胃炎的病患治疗效果会显著提高。
重点推介健康养生知识，促进中医药文化向健康生活方式的转化。中医药文化宣传就是要让中华民族的养生智慧得以延续传承，让村民提高健康素养，对疾病有科学认识，通过预防做到少得病，疾病到来时不怕病，积极治疗和康复。因而，中医药文化宣传的重点在于推介中医药健康养生文化知识，使中医药文化不仅在于入耳入脑入心，更在于引领农村居民自律和践行，自觉遵循中医药养生规律，调整生活方式，形成积极心态和健康习惯。在调研中我们发现，农村居民的生活习惯有些是不科学的。如，洗完头发后不等晾干就外出，即使遇到大风天气也不小心。而这正是引起面神经炎的重要因素。中医药文化宣传要结合这种生活话题，结合常见病、多发病病因的分析，为大众普及中医药的养生知识，为农村居民养生科学的生活方式提出合理建议。中医药独特的诊疗方法、简便验廉的适宜技术是祖先留给后世的宝贵财富。结合基层民众的困惑点，对中医药为什么有效，怎样用才有效进行生动形象的阐释，最好是体验式使用，能让农村居民点赞的技术就一定能够赢得人们思想上的认同。中医药文化宣传要从生活中的小知识入手，如简便的穴位按压法，缓解头疼、鼻塞、头晕、腹痛、打嗝、呕吐等症状，这些手法简单易学，见效快、无伤害，能够在群众中推广开来。因而，面向村民的中医药文化宣传要在研究村民的日常生活、不良习惯、常见疾病上下足功夫，编制高度生活化的预防保健常识的小册子，增强内容的针对性、适宜性和吸引力。
尊重农村居民对大型文化活动的渴盼需求，基层卫生机构要和居委会、村委会合作，举办大型中医药文化活动。在宣传活动中尝试让村民当“主角”，分享中医药养生保健学习心得，发挥 “意见领袖”作用，进而产生“朋辈效应”，增强中医药健康养生文化的在大众中的信服力。调研农村居民的中医药需求，定期举办具有生活气息的中医药文化大集，让中医药可感可及可用。中医院大夫全出动，在村广场上为群众把脉问诊，开具良方，现场教学并带领群众感受耳穴压豆、推拿按摩等日常养生保健方法，发挥“广场效应”，进一步增强中医药文化的传播力和影响力。开辟中医药文化传播新渠道，卫生机构要开设公众号，通过短视频普及中医药知识，着眼于为群众解疑释惑。宣传中医药养生良方、保健技巧以及中医药临床优势，指导群众正确理解和使用中医药帮助群众了解中医药治疗常见病和慢性病的效果和作用机理。总之，基层农村的中医药文化宣传要有生活气息，为农村居民奉送营养足、味道好、广受益的精神文化大餐，打造中医药健康养生文化宣传的“生活”品牌。
作者单位：山东中医药大学
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