某品牌“蛋黄红莲”口味散装月饼定价27元/125克，被网友吐槽“天价”，质疑其包装普通、添加剂多，性价比低。门店回应称用料丰富、品质好，且自2023年起就定价27元，未涨价。不过，部分门店捆绑销售模式，也加剧了消费者不满。
消费者对此态度两极分化。质疑派认为配料表不够干净，高价不合理，口感又甜又腻；支持派则认可品牌中高端定位，觉得明码标价，自愿消费即可，还有人称其口感无平替。
月饼市场存在溢价逻辑，节日礼品属性推高定价。某品牌近年转型中高端，明星产品也因高价受关注。此次争议本质是品牌溢价与消费预期错配，品牌需平衡产品力与价格透明度，以缓解质疑。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的月饼相关企业超1.7万家。从区域分布来看，广东省、广西壮族自治区、河南省月饼相关企业数量位居前列，分别为超2000余家、1500余家和1500余家。排在其后的是山西省和陕西省。
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