2020-2021年是许多香港及海外膳食营养品牌开始大规模涌入内地市场的时间点，在此两年的618、双十一大促时营养健康类品牌的销售榜榜首上常出现一个名字，“基因港（GeneHarbor）艾沐茵”。群众的眼睛是雪亮的，到底是出于什么原因，能使新进大陆市场的港商品牌能迅速抢占已经饱和的内地保健品市场，这背后的原因值得令人探究。
出于品牌力还是港品光环？
NMN是基因港旗下的王牌品牌，是由基因港独立研发的全酶法工艺技术生产而成。在京东平台，NMN始终表现优异。
虽然艾沐茵是国内市场中为数不多的具备生产合规性的NMN品牌。但是同时期的内地保健品市场在这个方向的品牌并不缺乏，并且许多进口膳食补充剂品牌也在虎视眈眈，出于内地市场对基因港艾沐茵了解甚少的这一因素我们可以排除港品光环和品牌力这一原因。
成功源自私域模式的开拓
在排除品牌力和晕轮效应的因素之后，基因港NMN的营销模式是我们首先考虑的。据了解，基因港NMN在推入内地市场的时间段当即开展了前端+私域的双线循环营销模式，在几年前对于私域的认知很多厂商还处于简单的“朋友圈卖货”的阶段。
但是有一点值得令人关注，基因港NMN并没有选择自己来运营进军内地市场的私域而是找了一家专注大健康领域名为“呗医医生集团”的专业私域代运营公司。
私域，当今企业突破营销瓶颈的关键方向
“私域”到底是什么？我们联系到了帮助NMN运营私域的代运营公司“呗医医生集团”。呗医医生集团的CEO表示“随着互联网技术的发展和消费者习惯的变化，传统的医疗健康服务模式已经不能完全满足现代人的需求。私域运营，作为一种新兴的服务模式，能够更好地建立起企业与消费者之间的直接联系，实现一对一的个性化服务，从而提升用户体验和服务质量。”
私域运营的核心在于构建和维护企业自己的用户群体，通过社群管理、内容营销、个性化推荐等手段，实现与用户的深度绑定和长期互动。
为何选择与呗医医生集团合作
为了探究基因港NMN为何偏偏选择了与呗医医生集团合作，我们可以从接下来对呗医医生集团CEO的采访中找到答案。
呗医医生集团的CEO进一步讲道：“在大健康领域，用户对服务的个性化和专业化要求极高。通过私域运营，我们能够收集到更多的用户健康数据和反馈，从而为用户提供更加精准的健康管理方案和咨询服务。同时，私域也为我们提供了一个有效的数据平台，帮助我们不断优化服务内容和提升服务效率。”呗医医生管理集团正是看中了私域运营在用户粘性和品牌忠诚度方面的巨大潜力，因此决定深耕此领域。
由此可见呗医医生集团对于私域领域的理念是十分超前的，不仅如此，我们还了解到呗医医生集团在私域模式上有着自己的独到之处：
1、构建私域流量池
呗医医生管理集团首先帮助该品牌梳理并整合了这些分散的私域流量源,构建了一个统一的私域流量池。同时,通过与头部平台合作开发私域流量聚合工具,持续为私域流量池引入新的高质量流量,有效突破了私域流量天花板。
2、建立用户全视图
呗医医生管理集团将该品牌的私域流量池与其他数据源(如购买记录、线上行为数据等)进行了无缝对接,通过大数据分析和AI建模,对每一位用户的人口属性、健康状况、购买习惯、消费能力等进行了细致的分析和描绘,形成了高度立体化的用户全视图。
3、制定个性化运营策略
拥有了用户全视图后,呗医医生管理集团便可以针对不同类型的用户制定个性化的运营策略,从而实现精准营销
4、优化内容创意和投放策略
呗医医生管理集团拥有一支专业的内容创意团队,能够根据用户画像和营销目标,生产出符合用户需求且富有创意的优质内容。同时,呗医医生管理集团还拥有智能化的投放优化系统,能够对用户进行精细化人群细分,优化投放策略,提高投放精度,从而最大化ROI。
5、呗医医生集团可以做到持续优化和迭代
呗医医生管理集团会及时调整营销策略,优化内容形式和触达节奏,确保营销活动能够持续契合用户需求,实现营销效果的不断提升。
讲在最后
谈及私域的未来，呗医医生管理集团的CEO充满信心：“私域运营是未来的大势所趋。随着大数据、人工智能等技术的进步，私域运营将变得更加智能化和自动化。企业将能够通过算法精准预测用户需求，提供更加个性化的服务。此外，随着5G网络的普及，私域运营的体验将更加流畅，用户参与度也将大幅提升。”
我们相信，私域将成为连接企业与用户的最强纽带，也将成为推动整个大健康行业发展的关键力量。同时我们也希望呗医医生管理集团能够站在这场变革的前沿，以其专业的服务和创新的理念，为未来的健康服务市场描绘出一幅光明的蓝图。
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