随着嗅觉经济持续升温，国内香水市场步入高速增长周期。香水消费正从单纯的“悦人”转向“悦己”的情绪体验，东方香氛逐渐成为国货美妆重要的新赛道。然而，越来越多本土品牌投身东方香水创作的同时，一个核心命题也随之浮现：如何真正把中国的自然景观与人文意境，转化为可被感知的香气，而非停留在符号与概念的层面。在近期举行的2026气味上海秋季展上，深耕东方彩妆的花西子正式入局香水赛道，携西湖情境系列香水亮相，并在美美论坛上分享了其创香过程。宜格美妆集团首席科学家李慧良、中国香文化研究学者马溪芮、花西子香氛产品总监殷一靖三人同台对话，从文化溯源、技术创新、产品价值三个维度，解读西湖情境香水的创香故事。
以“造境”与“转念”为核，把中式园林装进香水瓶
花西子约在五年前便启动香水项目筹备，最初的核心命题，便是如何将中国人的园林哲学与自然景观转化为身心可感知的香气。据马溪芮介绍，这项工作既需要硬核科研技术托底，也需要完整的创意与供应链体系支撑。在此基础上，品牌提出“造境”与“转念”两大创香核心。造境，即香水是便携的精神窗口，不必人人拥有私家园林，一缕香气便可将人抽离繁杂日常，构建独属于自己的精神园林；转念，则代表嗅觉的主观性，同样一种气味，不同生活经历的人会产生完全不一样的感受，香气开启情绪转换，最终的想象空间交由使用者自己完成。
中国园林讲究山水草木交融共生，而非孤立陈列植物，这一理念贯穿产品创作。以品牌核心香调“莲”为例，莲花难以直接获得可供调香使用的精油，原生挥发物也并非大众印象里清雅的荷香。创作团队兼顾莲花“出淤泥而不染”的文化品格，融合泥土气息、洁净意象与西湖水韵，不去生硬复刻植物本体气味，重在还原园林场景的氛围感。
AI感官系统与皮肤微生态，为东方调香提供科技支撑
“还原植物的体香，是香型创作里最难的部分。”李慧良指出，东方香型创作既要抽象传递文化意境，又要通过香原料组合实现具象嗅觉体验。四款香水各有风格，又要守住统一的东方调性，对研发调香提出巨大挑战。为解决主观闻香测试带来的偏差，花西子引入了中国美妆行业首个多维全息AI感官行为研究系统。该系统最早用于彩妆色彩偏好测试，如今拓展应用到香氛研发。人的喜好、厌恶、兴奋等情绪，会通过微表情与脑电波的变化客观呈现，研发团队借助这套设备校验香气是否匹配预设情绪场景，让调香不再只依靠主观感受。
论坛现场还提出“香痕”这一概念。马溪芮解读，香水接触人体皮肤后，皮肤上独有的微生物与酶会和香氛成分发生酶促反应，生成全新物质。除温度、肌肤油脂之外，每个人独一无二的皮肤微生态，会让同一款香水在不同人身上呈现差异化气味，这是使用者对香水的二次创作，最终形成专属于个人的“香痕”。李慧良补充，花西子也是国内较早将皮肤微生态理论运用到香水研发领域的品牌。
四款香型对应西湖十景，以“杭州特色伴手礼”连接文化与日常
殷一靖介绍，西湖情境香水系列共四款香型，分别对应西湖十景与不同生活情绪场景：曲院风荷·莲，宜自观，适配日常通勤，代表自信悦己；云栖竹径·竹，对应“候友”情境，代表澄澈清宁；花港观鱼·游，塑造自在出游、好友相聚的松弛氛围；平湖秋月·憩，描摹月下西湖，适合夜晚独处、睡前休憩。在创作上不追求完全写实，特意留白，把感受与想象交给消费者。该系列凭借将西湖文化融入香氛的创新，荣获2026年“杭州特色伴手礼”认定。
谈及香氛板块的未来，李慧良表示，花西子根植中华传统文化，不止聚焦外在妆容修饰，更看重气味对人的精神滋养。品牌将坚持长期主义，持续深挖传统文化，结合现代科研实力，深耕“以花养神”，挖掘香药同源植物，打磨东方香氛产品，目标不仅立足国内，更要让东方香走向世界。后续品牌还会继续围绕西湖IP拓展香氛作品，持续推进东方香文化的基础研究与创香实践。从彩妆到香氛，花西子正将“以花养妆、以花养肤、以花养神”的理念延伸至新的感官维度，为国货品牌探索东方香氛的当代表达提供了一个值得关注的样本。
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