4月7日，王老吉与iBox链盒达成战略合作，首发NFT数字藏品——吉祥物“荔小吉”。此次合作，完成了IP从挖掘、二次创作、数字藏品发行到价值发现的全过程，是王老吉在虚实经济融合发展道路上的又一次探索。
对于数实融合的探索，王老吉始终走在前沿。早在2014年，王老吉搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心探索凉茶产业数字化升级，并将“一罐一码”技术应用于产品上，以产品为入口，实现与消费者连接和互动沟通。“荔小吉”从推出吉祥物到上线系列数字藏品的发展，是王老吉持续探索，通过文化的不同形态助力产业发展的体现。数字藏品的形式，为IP形象注入新的生命力，通过”数字+“为大众带来全新的文化呈现模式，以赋予消费者更多的消费体验、形成更紧密的互动链接。
此次合作是王老吉数实融合探索的又一次升级，王老吉在去年启动了虚拟空间“荔小吉荔枝星球”，以“数字+”的形式赋能荔枝行业生态，宣传广东荔枝文化。在第七届中国亚欧博览会上，王老吉发布了首个荔枝IP数字藏品-「L.I.荔」，并以定制罐服务拓宽了数字藏品的应用场景。由实创虚，以虚强实。未来，王老吉将坚持以数字化为抓手，持续探索发展新模式，助力企业高质量发展，数实融合加速产业发展、助力乡村振兴。
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