9月末，不少杭州游客市民在杭主要CBD商圈及重点交通枢纽站等地频频被金华的各地美景及“浙江金华1亿元文旅消费券邀你来”的广告词刷屏。据了解，这正是今秋金华聚焦长三角，深耕省内游市场，充分做好重要节庆的预热，也是加大文旅营销推广，积极为文旅市场纾困解难破局的重要举措之一。
全方位精准营销 拓宽文旅推广新路径
2022年，金华积极顺应疫情常态化防控形势，为满足大家省内游、周边游、近郊游等相关需求，精心策划推出了“微度假·轻旅行”年度推广主题，按季节特色和潮玩推荐推出当季特色系列产品。“五一”假期，金华重点围绕“微度假、轻旅行”金华喊你来打卡、点亮亚运“藤”飞金华、金华人游金华等定制主题，联合省市级合作媒体形成立体式全媒体宣传矩阵，集中在微信短视频、抖音、微博等重点平台，创新推出政策、游玩攻略、资源展示、运动等相关宣传推广近200篇，为假期提供多样化游玩攻略。“端午”、“中秋”等节点，也通过提供丰富多样的文旅活动，充分满足大家不远行也可体验丰富生活的需求，持续为金华文旅产品注入优质内容。
国庆期间，市民游客坐上西湖边环湖行驶的游览车，可以在车上欣赏美景的同时深度了解下一个旅游目的地金华的文化旅游发展；独特创意的地铁包车场景，让人一秒穿越，乘上“和美金华”专列，在奔驰中一览金华城市的文化韵味、特色美食，体验不一样的旅游场景；美食车厢中，除了挂满车厢的金华火腿，当地独特风味美食展示让人忍不住流出口水；在杭州核心地段延安路上，可以看到滚动播放的金华文旅宣传片；作为杭州市民重要的出行交通工具地铁，也是金华文旅宣传重要区域，在火车东站地铁站、CBD商圈的地铁站厅，“和美金华”的主题风景一一展示，让市民游客尽览“婺风遗韵”，还有双龙洞景区、亚洲好莱坞横店影视城等宝藏之地等待着游客去打卡留念，感受“浙江之心”金华婺式韵味。
金华继续锚定省内游、市内近郊游等短途旅游市场，在浙江卫视、杭州重点地铁线路、机场站点、高铁站台、商圈旁站厅、西湖环湖游览车等开展图片、视频等多样化的媒体形式推广，时间将持续半个月到一年不等。本次推广涵盖主题包车、灯箱、户外大屏等，视觉体验与多媒体界面覆盖全城，全面展现了金华八婺大地的各色美景，把金华丰富多样的文旅资源和“和美金华”城市形象呈现在更大的视野当中，有效拓宽了金华文旅市场，不断为金华文旅国内国际推广蓄力。
重主题政策推广 助力产业消费新发展
自7月以来金华文旅消费券的发放，极大点燃了游客市民的消费热情，有效推动了市场复苏回暖。目前，金华市已发放5轮文旅消费券，形成了全民抢券用券的热潮，第6轮消费券将于9月28日20时开抢，市民只需打开“金华新闻”“无限金华”App即可参与抢券，有出游金华的全国居民，都可以做好抢券准备。
此次一亿金华文旅消费券的使用，覆盖金华全市文旅商家，包括旅游景区、餐饮住宿、星级农家乐、旅行社、非遗文创商家、电影院、书店以及文化娱乐单位，国庆假期，用上消费券到金华吃喝玩乐，享受实打实的优惠。八婺好地，吃喝玩乐，等待全国游客出游金华，开启美好且优惠的金华城市文化之旅。
除了消费券，“浙江人游金华”的一系列优惠政策也在持续兑现。比如，旅行社组团在金华市区游览2个以上收费景区，且成团人数在16人以上、每人门票实际消费40元以上，按30元/人标准奖励；以及旅行社大团、专列的相关奖励补助政策也是近期咨询热点；同时，金华市区28家A级景区还为医护人员带去了免费游玩的福利。全国医护人员只需凭有效证件（身份证+医师证、护士证或其他有效医务工作证件），便可免费游玩（免大门票）金华旅游景区。
金华市文广旅游局相关负责人表示，杭州作为浙江省会城市，是金华旅游最主要的客源地之一，在国庆假期来临之际，通过在杭全方位媒体宣传，将给金华文旅形象的推广起到良好宣传作用，这是为了在旅游旺季，通过省会城市的市场影响力，有效吸引全省乃至全国中高端游客出游金华，来点旺金华城市的“烟火气”，为暂时处于困境的文旅产业添一把复苏之“火”。
宽领域文旅融合 打造文旅营销新场景
在受疫情反复影响和文旅高质量发展等要求，传统的‘吃住行游购娱’六要素已经难以满足游客的多样化要求。多变的文旅市场需求则对文旅产品的体验感、丰富度和吸引力，同时也对文旅各项工作提出了更高的要求。
金华在苦修文旅工作内功的同时，努力把资源优势转化为产业优势，延长产业链条，推动文旅产品多元业态融合，积极推出熊猫猪猪两头乌国际牧场、白色森林生日小镇等一批参与度高、体验性强的新景点，着力培育文旅行业发展新动能；二是集聚推出一系列露营游、夜间游、研学游等文旅新业态产品，不断提升游客出行意愿，延长旅游时间，创造新就业拉动经济；三是讲好金华文旅故事，在注重文旅资源开发与保护的同时，探索创新故事的推广讲述方式，深入挖掘金华文化内涵，加强宣传策划，讲述金华文化的特色故事，让文旅资源真正活起来，让文旅推广更有趣。
此次推广，金华首次尝试通过与城市最佳流量入口以及地铁媒介的组合传播，将金华城市及文旅资源丰富内容与线下场景相结合的宣传营销模式，多样化讲述金华文旅故事，进一步打造了文旅营销的新场景，使得金华城市品牌影响力与游客认知度得到进一步提升。接下来，金华将持续推出多样化的文旅惠民举措，在保有原味的基础上，积极拉动旅游消费，为广大游客创造更多美好的价值，提高广大消费者的出游幸福感和体验感。
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