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百年国民品牌尖庄的破圈之路:与多种艺术形式密切互动

2023-10-01 14:05 来源:网络投稿 作者:公孙喜 阅读量:15927 会员投稿

关于跨界,在白酒品牌中已经不是什么新鲜事了,强强联合打造刷屏事件,最终实现营销和口碑的双赢。今年的央视秋晚上,五粮春、尖庄也来了一次白酒与音乐的跨界融合,示范了跨界新玩法。

其实,这已经不是五粮液浓香酒的第一次跨界破圈了,此前,公司与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。

此外,五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片,融合无限创意与想象力,引发观众共鸣,与消费者缔结更深的情绪连接,增强品牌影响力。另外,五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频,通过在各大平台的深度渗透,与年轻人玩在一起,增加品牌的曝光率和知名度。

除了和喜剧综艺绑CP,五粮液浓香酒积极挖掘自媒体矩阵的互动优势,通过自建自媒体账号,与消费者进行有趣、有价值的内容互动,构建紧密的用户关系。

作为百年国民品牌,尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年,正值尖庄111周年之际,以“凭本事 传百年”为主题,尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频,将国民精神融入品牌温度,引发广泛共鸣。此前,尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报,致敬不同非凡的品牌故事,打造消费品领域现象级营销,传递品牌态度的同时,更实现加速破圈。

可以看出,五粮春和尖庄的跨界营销方式多种多样,它们不断发掘自身品牌与的“爆点”,用年轻人喜闻乐见的方式呈现,与年轻人形成沟通桥梁,俘获消费者心智。通过这些跨界营销举措,五粮春和尖庄不仅成功打入年轻消费市场,还以年轻人喜欢的方式传承和弘扬了中国白酒文化,增强了品牌影响力和市场竞争力。

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