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抖音上线倍速功能, 顾均辉:增加功能不如争做不同

2021-10-13 16:07 来源:网络投稿 作者:唐昧 阅读量:5922 会员投稿

自从刷视频成为年轻人不可或缺的娱乐方式之一,各种视频平台便内卷到一发不可收拾。你搞直播带货,我也鼓励用户开橱窗,并且找流量明星来带货;你搞知识板块,我也弄个知识专区;你开发了“傻瓜式”视频剪辑软件,我也立马上线一个类似的,顺带推出功能使用的福利。总之,不卷不成活,不疯不成魔。

 

这不,近日抖音正式上线“倍速”功能,竞争对手快手也一同上线了该功能。在抖音的播放界面,只要长按视频两秒钟,就会在手机屏幕下方弹出选项,其中包括“不感兴趣”、“保存至相册”、“倍速播放”、“一起看”等按钮,倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等选项,目前,该功能只在单个视频中开放,下一个视频如果还需要倍速播放,则需要重新设置。

 

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这个小功能听着没啥稀奇,但抖音此次更新绝不是随心所欲。此前,微博、小红书等内置的短视频内容已支持倍速播放,至此,知名的几个长视频、中视频(B站、西瓜视频)以及短视频平台全部上线“倍速播放”功能,似乎大家在比谁更快。

 

对此吃瓜群众褒贬不一,有些很支持,表示终于等到了,之前刷抖音想两倍速都不行;有些很疑惑,短视频够短的了,还要倍速看,这也太速食了,快节奏的生活已经离谱到如此地步了吗?还有的吐槽说,以后大家上网还能保持多久的专注力,一秒还是两秒?

 

不过观察发现,这也跟抖音后来的产品更新有关。起初的抖音只能发15秒,入驻的大多是技术流,或者纯粹的短视频剪辑爱好者,回想2017-18年的抖音,真是一股清流,不过流量吸引进来后,确实要变变花样了,否则视觉疲劳会让用户迅速流逝。后来抖音的视频长度限制逐渐放开,从30秒到1分钟、5分钟,再到如今的15分钟,“短视频”老大已不止能发短视频了,甚至有人开始在抖音追剧。随之而来的是功能的丰富多样:直播、购物、热搜榜等等。

 

《定位》系列书籍译者顾均辉就表示,当一个品牌的属性和功能越来越接近对手时,看似满足了用户更多需求,但同质化也越来越严重。要知道,用户忠诚度是很难培养的,而且消费者都是挑剔的。就像这次,视频长了,剧情重复、拖沓的也多了,用户就要求倍速了。既然在使用其他同类软件时可以倍速,为什么你抖音不行?你要是一直不行,我就卸载了。瞧瞧,多任性,其实不是消费者任性,而是市面不乏替代品。

 

这恰恰反应了新消费时代下,品牌要想长青,除了得有资源,还得有可持续的差异化,顾均辉如是说。比如抖音,早已是心智中的短视频领导者,可它的数次更新,无不在透露品牌的焦虑感。老大的交椅没那么容易坐稳,尤其是互联网时代的娱乐平台,竞争环境并不乐观,在这样的环境下,你要有一个标签,一个让消费者提及该品类后一下子就联想到你的标签,而非简单地跟对手趋于相似。

 

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学正宗定位,找顾均辉,上世纪的工厂时代已一去不复返了,经营主体已从产品变成了品牌,抢占心智资源是现代商业竞争的本质。抖音以及其他视频平台,还是需要通过品牌定位,找准差异化,给消费者一个“选你而不选竞争对手”的理由,还是那句话,增加用户黏性,不是光靠模仿对手和丰富产品的,越快或者越多,都不一定越好。

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