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PKPK再推水润爆浆软糖新品,这次要“撩”Z世代年轻女性群体

2021-09-24 10:25 来源:网络投稿 作者:先轸 阅读量:15099 会员投稿

“她经济”崛起,专为女性消费者设计的食品品牌和产品越来越多。个性化、颜值消费、仪式感消费等成为女性消费的关键词。近日,诺思兰德功能食品科技开发有限公司旗下自有PKPK品牌团队,在抖音、天猫等线上渠道一次性推出了4款水润爆浆软糖,这次要“撩”的正是Z世代年轻女性群体。


01

用“新消费”思路做软糖


“新消费品牌”大多有着相似的标签:更细分的人群定位、抓住更新的消费者需求、更擅长与年轻人沟通……


那么,PKPK是如何定义“新消费”的?


(1)新人群

新消费的崛起伴随着新一代消费者自我意识的觉醒,他们追求个性化需求的满足。其中食品行业,年轻女性群体可谓是占据了半壁江山。


过去,大家食用软糖的需求比较单一,而随着时代的变化,年轻的消费者会产生新的需求,比如追求更多元的口味、更高的原料品质、更符合当下审美的包装、更新奇的产品理念等等……可以说当下年轻人更愿意为新奇、有意义、有作用、具有社交价值的产品买单。


PKPK水润爆浆软糖将产品人群精准定位在“Z世代年轻女性群体”,紧跟时代潮流的同时,希望找到产品和年轻人的价值共通点,以更真诚的态度、更精准的卖点打动年轻女性。

(2)新品类

在PKPK水润爆浆软糖系列产品中,我们看到,其同样挖掘出了年轻女性群体不同的消费需求:比如在爱美潮下,PKPK抓住了群体需求,将透明质酸钠(俗称玻尿酸)、鱼胶原蛋白肽、维生素C等具有水润护肤功效的原料创新添加到软糖配方当中,获得解馋与护肤尝新的双重满足以及自我犒赏的需求。


在这一新需求的挖掘下,在传统软糖产品的基础上升级为另一新品类——功能性软糖,一颗糖,藏着年轻人对“美”、“好”生活的向往。

蜜桃玻玻、玫瑰玻玻主打“水润美”,通过添加透明质酸钠(俗称“玻尿酸”)、鱼胶原蛋白肽、维生素C等具有补充胶原蛋白、提升肌肤水分和弹性的营养功能成分,来满足年轻女孩们的爱美需求,边吃糖边补充肌肤水嫩营养成分,想想都是美的,不是吗?

蓝莓酯酯、甜橙酯酯则主打“眼健康”,通过添加护眼明星成分叶黄素酯和玉米黄质,来帮助年轻人过滤有害蓝光、保护眼睛免受氧化压力和自由基损伤、减少黄斑损伤,起到维持视网膜的正常视觉、预防老年黄斑变性、预防视网膜色素变性等作用。另外,蓝莓酯酯水润爆浆软糖中添加了加拿大天进口然蓝莓浓缩汁,选用日照充足的蓝莓,花青素比例高。蓝莓花青素是一种天然的抗氧化剂,可以起到改善视力,消除眼睛疲劳、促进眼周微血管循环的作用。


02

用“新渠道”卖软糖


新需求产生新品类,新品类催生新品牌,最终构建出新市场、新渠道。这个从0到1的创新过程将不断出现,国产消费品牌背后的文化和价值观将经历一个全面焕新的过程,一个新的品牌红利期正在到来。


PKPK显然抓住了这一红利期,一改传统“渠道为王”营销模式,立足“以人为本”,通过圈层化和需求驱动,以用户为导向,聚焦目标消费者,用创新的产品和体验与消费者“三观共情”,满足Z世代年轻女性对好味道、好颜值、好成分、好生活的向往。

这就需要专门为产品量身定制“新渠道”,而“新”的背后是死磕产品体验,提升供应链效率,巧妙嫁接新营销方式,体现的是深刻理解消费者需求的能力。


在这一点上,PKPK此次上新的4款水润爆浆软糖,着眼于社群性共情共创,快速建立去中心化、以用户为导向,以场景和体验为核心的互动。人不动、货动,产品被设计成为内容,基于数据和算法更精准地识别并连接圈层化用户。同时通过加微信、建社群为粉丝消费者做增值服务,注重为消费者在零售和商品之外提供更多附加值,逐步打造线下与线上极致区分度的品牌私域社群。


PKPK作为新锐品牌,它切的是新赛道,新赛道的生命力是继往开来的逻辑。这次针对女性消费者的新品上市在一定程度上可以作为追赶“她经济”浪潮的具体行动,那么PKPK能否通过水润爆浆软糖新品,真正“撩”动新人群呢?且看其在“新渠道”这条路上开荒种草,任重道远。


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